东阿阿胶,释放危险信号:涨价策略难持续,要毛驴延长生仔年限

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导读:东阿阿胶释放,危险信号:涨价,策略,难持续,要毛驴,延长,生仔年限文,林夏,淅编辑刘肖迎关于“,阿胶不值得买”,一直是个有争议的话题。为了看到销量,这个最直观,的★指标☆zhǐ biāo★,以阿胶及阿胶系列,各,★产品☆chǎn pǐn★销量占,比不,变为前提,市界以历年阿胶,出厂,加权★价格☆jià gé★,(考虑提价★影响☆yǐng xiǎng★),阿胶,及阿胶系列★产品☆chǎn pǐn★的营业收入为基础,倒推出,一个销量。,2018年★度☆ dù★,★随着☆suí zhe★收入的减少,东阿阿胶,扣,非净利润,同比,下降,-2.32%,★这样☆zhè yàng★的,“双负”,是东阿阿胶★上市☆shàng shì★以来首次,★出现☆chū xiàn★。,

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东阿阿胶释放危险,信号,:涨价策略难持续,要,毛驴,延长生仔年限的图片,1图片,2018年★度☆attitudes★东,阿阿胶营业,收入73.38亿元,同比下降,0.46%,20年来第二次,营,收下滑,。东,阿阿胶释放危险信号,:涨价策略,难持续,要,毛驴延长生仔年限的图片2图片在此情况下,2018年实现,了,净利润,20.87亿元,同比小幅上涨2.08%,但,19.15亿元,的扣非,净利润,没能挽回局势,同比下降了,2.32%,。业绩方面综合,来看,这是,东,阿,阿胶,★上市☆list★以来,首次★出现☆There★,营收和,扣非净利润“双负”增长。与2014年相比,两次,营收下滑虽然,幅★度☆attitudes★都不大,却有本质的,区别,原因将,在下文说明,。现金流方面,东阿,阿胶,2018年度经营活动产生的现金流量净额10.09亿元,扭转了三季报,中,经营净流量为,负的,局势,说明,第四季度,公司在催收回款,方面下足了,功夫,但全年来看还是同比,下降了42.58%。结合资产负债表中应收账款及应收★票☆ticket★据的变化,东阿,阿胶2018年度,末应收账款及应收★票☆ticket★据,合计24.07亿元,同比上涨,127%,应收账款周转天数从上,年的21.75天上,涨到34.51天,增长58.67%。说明东,阿阿胶正在以放宽信用政策,来增加,业绩。,东阿,阿胶,释放,危险信号:涨价策略难,持续,要毛驴延长,生仔年限的图片,3图片以,放宽,信用政策来拉动销售,不是长久之计,虽然短期内,能够修饰业绩,随之而来,或将是坏账增加,议价能力下降等恶劣★影响☆effect★。老牌★上市☆list★公司东,阿阿胶,不★可能☆would★不明白这个道理,还是在取舍,之间选择了,相对好,看的短期业绩,。02“价值回归,”难了2006年,秦玉峰担任东阿阿胶总经理后,针对★产品☆product★,提出涨价策略,美其名曰“,价值回归”。秦玉峰曾公开表示,价值回归,即回,归到20世纪30年代,阿胶的等值价值,换算到,今天★大约☆about★6000元/斤。以“★中华☆Chinese nation★老字号”和国家级,非物质文化遗产,为★产品☆product★,背书,通过文化营销,塑造,强势品牌,东阿阿胶,★开始☆appeared★,了慢慢价值回归路。整理历年数据,市界发现,这个目标价值对现实而言,有些难。首,先看销量的★表现☆performance★,。2018年以前,东,阿阿胶没有披露过,产品的,销售量。为了看到销量这个最直观,的★指标☆indexes★,以阿胶及阿胶系列各产品,销量,占比不,变为,前提,市界,以,历年,阿胶出厂,加权★价格☆Prices★(考虑提价★影响☆effect★),阿胶及阿胶系列产品的营业收入为基础,倒,推出一个销量。,东阿,阿胶,释放危险信号,:涨价,策略难持续,要毛驴延长生仔,年限的图片,4图片这,只是一个推,算出来的数据,供参考其大趋势走向,很明显,阿胶的销量,是越来越少,了。这一★指标☆indexes★,趋势,在2018年,东阿,阿胶首次,披露,了公司医药工业销售量,生产量和库存量三个指标,时得到了验证。公司,医药,工业销售量,生产量,和,库存量分别为8,188吨,7,694吨和,811吨,较上年均,有所下降,增减,幅度分别为-11.04%,-17.38%和-37.85%。,以,推算的销量为基础,将历年提价幅度和销量降幅做一个,对比,发现,这两者基本呈现同步变动,提价幅度,越大,销量降幅越大。东阿阿胶释放危险信号:涨价策略难持续,要,毛驴,延长生仔年限的,图片5图片收入=单价*,数量,只要提价幅度,大于销量下降的幅度,总营,收就还是增长的,上图也,显示出提价幅度大于销量降幅。,依靠,提价支撑着的东,阿阿胶的,营业收入,2018年,“,★安全☆safest★边际”,不见了之后,会有怎样的变化?下面这张图表,来说明。2018年度,★随着☆Along with★收入的,减少,东阿阿胶扣,非,净利润,同比下降-2.32%,★这样☆then★,的“双负”是,东阿阿胶上市以来首次,★出现☆There★。东阿阿胶释放危险,信号:涨价策略难持续,要,毛驴延长生仔年限的,图片6图片,提价带来的收入增长★已经☆have been★★无法☆to be★覆盖销量降低,导致的收入减少了。再加上,销售费用占收入比重★已经☆have been★高达,24%,不像,2014年还有上升空间。想要通过进一步加大推广或广告投入,★成本☆cost★太过高昂。,这才★开始☆appeared★★无法☆to be★,掩饰,业绩上的颓势。现在的东阿阿胶,似乎已落入一个,尴尬的境地,即销量,难,增,★价格☆Prices★又难提。实践★证明☆certificate★,“价值回归”这条路,越走越艰难,。若,能改变策略,换,条,道,★或许☆stiII★,还能及时止损。03毛驴,之于东阿年报显示,2018年,东阿阿胶★发生☆occasionally occurred★一项会计估计变更:作为生产性,生物资产,的毛驴,折旧,年限从5年,变为10年,。东阿阿胶释放危险信号:涨价策略,难持续,要毛驴,延长生仔年限的图片7图片简单,来说,东,阿阿胶要求大批毛驴,生娃年限延长,在有限,的年限中,要产下尽★可能☆would★多的驴仔,以,更好地,实现“驴生价值”。,真是心疼驴,妈妈,们。★由于☆Meanwhile★生产性生物资产在资产总额,中占,比仅0.3%,★因此☆therefore★该会计估计变更对,利润的影响★可以☆can★忽略不计。,影响虽小,却从侧面,印证了,毛驴的供不应求,这也正是一直以来,东阿阿胶,提价,的理由,。毛驴之,于东,阿阿胶,就像皮,之于毛。,于是,东阿阿胶开始,了,大规模,囤货,存货金额从2015年开始大幅增长。握紧越多驴皮,就越能握紧,★自己☆his★未来,的★命运☆fate★,。东阿阿胶释放,危险,信号:涨价,策略难,持续,要毛驴延长生仔,年限的,图片,8图片,除此之外,2018年东阿阿胶在★解决☆settle★毛驴,紧缺这个,★问题☆foul-ups★上,还进行了自建,养殖场,鼓励,农户养殖等一系列努力,秦玉,峰还把“将养驴,纳入产业,扶贫,”带到两会上。由此看来,提价,名正言顺,但,事实上,驴,皮价格上涨,与,阿胶价格,上涨,之间,并非,单向的因果关系,。生活水平的提高,和科技,的,发展,导致,毛驴,对人类而言,的役用,价值,越来越小,而,其养殖难度,和,★成本☆cost★还要大于★其他☆other★,牧,畜类动物,★因此☆therefore★,毛驴数量,也就越来越少,这是,客观原因。但另一方面,伴随秦,玉,峰的”,价值回归“,★计划☆plan★,阿胶,行业,整体利润空间上升。相比而言,作为,其上游产业的毛驴养殖业,耗时又耗力,利润空间还,低。在缺乏,引导的情况下,涌入,下游阿胶行业的人就会,大大增加,。★这样☆then★一来,毛驴的消耗数量持续大于新增,数量,★自然☆natural★就不够了,。东阿阿胶的提价战略,间接加速了驴皮价格,上涨,。,驴皮,紧缺,供不应求,必然导致,价格上涨,而价格,上涨到某一个程度,就又会将大量资本,吸引,到阿胶产业链的上游来,为毛驴的持续,供应提供保障。这个吸引人的,价位到了没有,还不得而知,因为毛驴养殖业周期较长,还需要一,定时间才能从市场,价值上得到反馈。但若真到了,毛驴,存栏数大量,增加的那一天,驴,皮价格★自然☆natural★有所回调,届时,东阿,阿胶就无法再用,“驴,皮价格上涨”作为上调阿胶,出厂价的,理由。就,目前来看,距离秦,玉峰曾公开提出,的6000元/斤的目标价值还,很远,真要坚持,执行“价值回归,”★计划☆plan★,恐怕,得另,找一个,涨价缘由,了。

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